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【新闻】空调进入寒冬谁会在盛夏被冻死0油嘴

发布时间:2020-10-18 19:16:33 阅读: 来源:保温装饰一体板厂家

<P>&nbsp;<FONT size=2>&nbsp;&nbsp; 谁会在盛夏“冻”死? </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;需求下滑、原材料涨价令空调行业进入寒冬,优胜劣汰加速 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;空调业寒冬来临的说法已经叫了好几年,但今年的寒冷来得尤其猛烈。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;时至今日,空调全行业市场需求下滑的现实已经日益明朗。不少业内人士预计,由于一线市场出现饱和等原因,今年国内空调市场整体下降了10%左右。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;与此同时,原材料成本的持续上涨又给了空调企业另一个沉重打击。今年以来铜价高企,按累计上涨幅度75%计算,一台空调就要增加150元左右的成本。另外,铝价的涨幅也达到50%,塑料等有机材料的涨价幅度也在40%以上,原材料的成本压力使得原本利润微薄的空调企业雪上加霜。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;然而,这些不利因素却加速了近几年里一直在喊的行业“洗牌”过程。在价格战日益没有存在空间的情况下,品牌和品质正成为企业过冬唯一可以依赖的能量。对那些巨头来说,熬过了冬天,温暖的日子就不远了。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;由价格战转向价值战 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;本次空调品牌短信PK大赛显示,价格已经不再是消费者选购空调时的首要考虑因素。在评比中,格力、海尔、美的等老牌知名品牌的得票率就遥遥领先,而不少以价格或是炒作见长的品牌早早就遭到了淘汰。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;事实上,今年以来,由于原材料持续上涨、人民币升值以及欧盟绿色指令实施等原因,空调制造企业都面临了极大的成本压力,为促行业回归理性,各主流品牌纷纷充当起了行业“救世主”的角色,摒弃价格战,大打“价值牌”。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;今年4月,海尔在北京召开“双新风空调”新品发布会,向消费者传递新技术所带来的产品增值信息,提升自身产品的品质附加值。6月1日,志高发动了业内规模最大的“超值行动”,即围绕向顾客提供最有价值的产品与服务,通过产品价值、品牌价值、服务价值和终端价值的组合营销,实现顾客的价值最大化。而以“炒作见长”及“价格屠夫”著称的奥克斯也声称转向价值战。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在这样的竞争模式下,2006年,国内空调行业将彻底打破“一招制胜”的竞争模式,单一的产品技术竞争模式、服务竞争模式都将不能完全承载国内空调行业升级后的竞争格局,品质水平、渠道能力、供应链、技术研发、营销管理、售后服务、资本运作等任何一个环节的缺失都将成为致命的短板。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;实力不济小厂逐步退出 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;事实上,铜等原材料价格的上涨除了直接提高空调产品的成本之外,也已经对空调行业经销商淡季打款支撑空调制造企业生产的运作模式提出了严峻考验。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据了解,许多经销商由于受整个行业大环境的影响都不愿意进行淡季打款,另外零部件生产企业也担心空调生产企业的回款问题,从而不愿意赊销,转而实行现款现货或者是制造企业先打款。在上下游两重压力下,大量空调生产企业资金链非常紧张。在成本上升和资金链紧张等因素的影响下,很多中小空调企业已经处于停产或半停产状态,可能会面临淘汰、关闭、被兼并收购的危险。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;格力电器董事长朱江洪在接受记者采访时表示,面临这一轮的材料上涨,没几个小厂能顶得住,因此铜价上涨必然加速行业整合、洗牌,对一些有实力的大企业不一定是坏事。</FONT></P>

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