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蘑菇街与美丽说将合并并购后利弊权衡

发布时间:2021-01-21 04:47:50 阅读: 来源:保温装饰一体板厂家

相比娱乐圈,企业圈的“绯闻”几乎与“炒作”和“感情”无关,一切都以“利益”为重。因此,企业圈的“绯闻”一旦传出,基本就是“尘埃落定”,相关当事人就会将“新结连理”提上日程。不出意外,果然传出“蘑菇街美丽说成功牵手”的消息了。

1月11日消息,蘑菇街CEO陈琪与美丽说CEO徐易容今日分别在发给全体员工的内部邮件中证实,蘑菇街和美丽说即将合并为一家新公司。

据了解,此次两家公司的战略合并,以双方最近一轮的融资估值(即蘑菇街与美丽说估值比例约为2:1)作为基础达成合并协议,新公司的整体业务估值近30亿美元。同时,此次合并不涉及股东退出,现有股东对此次交易均表示大力支持,腾讯对新公司进行了追加投资。

另外,新公司没有联席CEO的设置,蘑菇街CEO陈琪将直接出任新公司CEO。双方合并之后,蘑菇街与美丽说两大品牌将保持独立运作,原有的管理层和组织架构也将基本保持不变。 腾讯参与了美丽说的D轮融资,在此次合并中腾讯作为股东还会进行新一轮的增持。

并购后的利与弊

一直以来,美丽说和蘑菇街被戏称为跟着“阿里老大”混的双胞胎兄弟。两家都靠取悦女性为生的电商平台,都是以淘宝导购网站起家,在运营模式上几乎无明显差异。在淘宝收紧上游导购业务入口后,蘑菇街和美丽说就像两个被淘宝抛弃的“小弟”,不约而同开始转型做自建平台。

从平台属性、业务内容、商业模式来看,蘑菇街美丽说双方确实具备合并的肥沃土壤。不过合并后能否实现1+1>2的商业初衷,终将是个未知数,唯一可以预判就是并购后的利弊分析。

首先,抱团取暖有利于提高流量和订单量,稳坐女性垂直电商老大的位置。

从目前来看,美丽说APP活跃用户量为832万,蘑菇街APP活跃用户量为509万。合并后不仅可以抵御淘宝的强势入侵,更可以集中力量抢占女性垂直电商移动入口。

其次,抱团取暖有利于减少竞争、降低成本,顺利融资,从而实现IPO。

鉴于女性垂直电商一片红海,又遇资本寒冬,加上小红书、考拉海淘以及明星衣橱等后起之秀围追堵截,美丽说和蘑菇街很难再引起投资人的关注。不过,合并之后光景就会好很多。一来,两家巨大的广告投入会明显减少,降低运营成本;二来,合并后的综合实力容易重树投资人的信心;三来,可以集中精力转型升级,提升行业竞争力,给予竞争对手有力还击。

第三,抱团取暖难逃“一山不容二虎”的掣肘。

据相关投资人透露,两家合并后,蘑菇街CEO陈琪与美丽说CEO徐易容将成为公司联席 CEO。从以往的并购案例来看,“联席CEO”只是一个听上去很美的称号。不论是滴滴快的合并后,快的打车创始人吕传伟的团队不断被淡化;还是在58同城与赶集网合并后,前赶集网CEO杨浩涌在半年内辞去联席CEO职位,一山不容二虎的故事一直在上演。

前车之鉴不容小觑,客观事实不容乐观。美丽说与蘑菇街本就是同质企业,合并后所要面临的挑战不言而喻。由于业务、岗位、人员的重合,合并后定会引发裁员、人事调整,更直白地说,则是人事斗争。

一旦发生人事斗争,就会对战略层面产生影响。所以,两家合并后,需要面对的不仅仅是战术性的人事内耗,还有在经营上的战略性牵制与内耗。如果长期处于同床异梦的状态,合并就会演变成一场灾难的开始,到那时就只能眼睁睁地看着他人坐收渔翁之利了。

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