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闲聊明星形象对代言产品的影响何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

发布时间:2020-03-12 11:53:03 阅读: 来源:保温装饰一体板厂家

闲聊明星形象对代言产品的影响 这是一个品牌的时代。各种产品厂家请明星代言产品、促进品牌发育已经是很正常不过的事情。明星和产品商的接洽养活了一批明星经纪公司,让明星和产品商相互得利。而一些大牌一线明星代言费动辄上千万,让咱们这些普通老百姓只能张大嘴巴羡慕,看看吧,明星就是挣钱!

只是,我们在惊叹明星代言多挣钱时,从产品厂商来看,需要考虑的方面还很多。明星代言后能不能起到相应的品牌效应,请明星代言的投入与产品销售收入能不能成正比等等。请什么样的明星,代言什么类型的产品,这才最有讲究。下面就几个案例闲话一番。

姚明代言联通:弥补联通的品牌缺失

作为通信业老二的联通,一直存在品牌缺失,影响力小的问题,虽然业务在全国铺的很广,却始终摆脱不了移动庞大的阴影。姚明作为其代言人出现后,联通的品牌形象一下子就凸显出来,姚明年轻的面孔、四射的活力、高超的技术以及努力拼搏向上的精神,将联通这个默默无闻的实力派瞬间抬到了和移动平行的高度。虽然在当时,联通的业务和移动相比稍逊色一些,但是就品牌来说,姚明为联通品牌的持续提升起到了关键的推动作用。

巩俐代言曲美:让代言传达产品受众

产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达,这种代言往往厂商有明确的定位。相信大家还记得巩俐代言曲美吧,巩俐代表了成熟与高贵,而由巩俐代言曲美,就是将产品定位在三四十岁的女性群体。难怪那时候曲美的主要消费群体为中年女性,之后换范范冰冰代言,反而不如巩俐那般深入人心。

蒋雯丽代言君乐宝:良好形象与产品的契合

艺人的良好形象对产品的影响极大,特别是一些处在高速发展期,注重形象的品牌,一个极具亲和力和社会责任的艺人就会受到这类品牌的青睐。比如蒋雯丽代言君乐宝酸奶,在银幕上,蒋雯丽形象一直以亲和、贤淑的妈妈形象为主,银幕形象经典,演技扎实,追求人物的真实完美。在乳品行业,君乐宝酸奶牛17年来一直是靠纯正的口味和强有力的品质保障,同时在奶源上追求天然无污染来站稳市场。因此君乐宝与蒋雯丽的合作可谓珠联璧合,其良好的形象使君乐宝多年来在低温乳制品领域积蓄的研发、生产和质量管理能力为更多消费者熟知,使得君乐宝这个这个隐藏在深巷中的乳业奇葩逐渐放出了异彩,从一个有实力的二线乳品品牌迅速成为一线品牌。

陈道明代言利郎:从容成就练达人生

明星的气质也是赢得代言的关键亮点之一,这就是大家为什么会看到赵本山代言腹泻药和上火药,作为喜剧演员,他们的形象插科打浑。而陈道明代言利郎则完全是气质代言,利郎服装通过陈道明而让受众产生“从容”、“练达”、“冷静”的感觉,一派成熟大气又象征着

成功与理性。通过陈道明的代言, 利郎服饰迅速获得了品牌定位后的具体形象。

以上四个例子都是成功的明星代言案例。一般来说,请明星代言都意味着企业有较强的实力,通过名人效应来营销,从而吸引消费者和合作者。通过以上案例我们应该看出来,在选择代言人时是需要慎重的,形象气质、人品魅力、知名度、亲和力、可信赖度、受欢迎程度等都是影响代言效果的因素之一,更为重要的是明星要与产品深度契合。人气、形象固然重要,但是明星如果没有与产品深度融合,前两者也不会起到太大的作用。以上举例的陈道明代言利郎就结合的非常不错,人与产品气质融合度高。而蒋雯丽代言君乐宝更是一个不错的例子,蒋雯丽屏幕形象美丽大方、具有亲和力,其代言的食品类产品很成功,现在代言君乐宝, 相信在代言效果上会一个更高的提升。

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