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读者分成势头猛并读下载量破2000万大关

发布时间:2020-07-21 10:13:49 阅读: 来源:保温装饰一体板厂家

科客点评:并读新闻的“读者分成”模式在争议中迅速成长,乐观形势也让我们看到了这种分成共享模式的可造性。

上线四个月,下载量破2000万

日前,据速途研究院发布的移动端新闻APP生存状况调查显示:移动新闻APP下载量出现三梯队格局。同属第二梯队的搜狐新闻、网易新闻与第一梯队的腾讯新闻差距正逐步缩小。让人注意到的是,新闻APP新秀——并读新闻,借助资本之力,似有切入前8强之势。

据第三方数据平台友盟(UMENG)和并读官方数据统计报告,综合各大应用平台的统计情况,并读新闻的下载量日前已突破2000万大关,从2015年4月15日正式上线,并读新闻刚刚度过4个月的飞速成长期。

用户自发传播性高,源于“分成”模式

据友盟分析报告显示,自今年4月上线iOS和Android两大平台的并读新闻APP,目前下载量已经打破2000万,活跃用户接近800万。面对各网站新闻APP的压力,顶住各类资讯APP的狂轰烂炸,并读新闻依靠什么力量,在用户增速方面远超竞争对手?

“我们的‘读者分成’模式,使用户能够产生自发性的传播,这是除了各大应用平台下载推广外,最核心的用户来源,也是并读新闻的用户能够飞速壮大的原因。”并读新闻总裁郑广雷坦言,与其同各大门户的新闻APP同台竞争,不如在产品定位上另辟蹊径。“并读新闻是一款‘新锐’资讯类APP,定位为‘以资讯为载体,去中介化的广告分发平台’,这一错位竞争,很快得到市场的认同,目前读者自发传播下载并读APP的,约占整体用户中的3成,这一数据仍在不断扩大中。”

泛亚投资新媒体研究室主任吴晨认为,并读最大卖点,是它有独一无二的“读者获利”平台,这种“读者分成”模式,颠覆了以往传媒平台的“二次售卖”的商业模式——将新闻提供给读者,再通过读者的注意力来赚取利润。并读直接将8成以上比例的广告收入,直接回馈给读者,让用户通过阅读、评论等方式直接获取现金积分,这些积分能直接提现。“这样势必直接让读者获得一定收益,让读者用户体验更佳,使用频率也会更高,应用推广会更具有自发性。”

而广东新启文化投资有限公司CEO余华灿认为,这种“读者分成”模式,从短期来说对吸引用户有一定帮助,但长远来看,很担心不具备可持续性,“原因有二:一是用户基数越多、这种财务的压力也会越来越大,二则短时间内如缩减分成,对品牌形象的影响也是全局性的。

内容持续发力,加速整合资源

“作为一款成熟的新闻APP,仅有读者分成肯定不行。真正的用户粘性,还是靠资讯产品打动人心。”并读新闻总裁郑广雷认为,并读新闻自上线以来,一直在深耕原创内容,目前并读每周制作超过200期的活色生香的各类专题原创,读者可自选频道超过30个,在特定用户精准推送方面,也迈出了第一步,公司目前仍在整合内容平台资源上进行全面布局。

据透露,并读新闻将打造各个平台矩阵,优化频道资源,对接优势内容,提高每个频道独立运营的能力。“在合适的时候,我们遇见合适的互联网产品,如果和并读新闻能够形成优势互补,我们会采取积极的合作、收购策略。”郑广雷说。

据官方预计,按目前的“并读”传播速度,至2015年年底,并读新闻下载量有望冲刺5000万,活跃用户占50%以上,成功跻身新闻APP第二梯队。关注科客网官方微信kekebat,获取更多精彩资讯。

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