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开心网副总裁郭巍微博社交化是正途

发布时间:2021-01-20 20:46:51 阅读: 来源:保温装饰一体板厂家

“FOLLOW是微博的标志,LIKE是社交网络的标志。以单向为主要特点的FOLLOW和以相互了解为基础的LIKE,是有很大不同的。”在今日召开的易观第四届新媒体年会上,开心网副总裁郭巍对社交网络的未来发展充满信心,“以追逐名人、以媒体功能为核心的社交网络,将不可避免地向注重熟人交互关系的社交网络发展,因为后者是真正值得信任的关系,它更有价值、也更长久。正是这种真实朋友关系之间的信息分享,将影响并主导未来互联网业态的发展方向。”

“未来每一家互联网企业都将SNS化。”在易观第四届新媒体年会上,开心网副总裁郭巍发表了题为“值得信任的推荐”的演讲。他在演讲中分析说,在信息爆炸的今天,如何快捷地获取真实、准确、值得信赖的信息是困扰当代都市人的一个难题,而社交网络则给人们提供了一个全新的思路。朋友之间分享的信息是最值得信任的。“听到有人说微博改版后越来越像开心网了,这让有的人不大习惯,但我觉得,这是把微博做得更有价值、更长久的必由之路。”郭巍说:“未来,互联网实用化的规模会大大超过娱乐化产业的规模,而无论是娱乐化还是实用化,作为互联网的一个基本形态,SNS都会起到非常巨大的作用,也将迎来二次快速成长期。”

以开心网为首的社会化网络正在成为中国互联网的主要形态,并走向真正的平台化。一周之前,腾讯宣布注资开心网,同时双方结成战略合作伙伴关系。据披露,截至2011年6月底,腾讯旗下QQ空间拥有5.31亿活跃账户,朋友网有1.29亿活跃账户;而截至10月底,开心网则拥有超过1.2亿注册用户。开心网副总裁郭巍表示,未来双方将会加强在社交平台业务上的合作,第三方应用开发者将可在腾讯和开心网的开放平台上同步接入和运营其互联网应用,不仅为第三方应用开发者提高效益,而且为广大用户提供更丰富的产品选择。

开心网与腾讯确立战略合作关系是基于双方的两大共识——社交化是互联网未来的发展方向,开放是中国互联网企业发展的必由之路。

来自国外媒体的最新消息,市场调研公司Forrester近日发布的报告称,Facebook在美国社交网络市场的用户渗透率保持了最高的水准,96%的美国社交网络用户都选择了Facebook。而谷歌推出GOOGLE+平台,就是想与FACEBOOK竞争,重新夺回网络业发展创新的主导权。同样的发展方向在国内的互联网巨头身上也表现得很清晰,包括百度、腾讯、阿里巴巴在内的企业都将社会化网络看作未来发展的重要一环。

社会化网络的未来方向之一是开放,这也是国内互联网企业的重要战略之一。2010年5月13日,开心网正式推出开放平台;2011年1月6日,开心网正式推出“全面开放”战略,致力于打造大社交平台。开心网CEO程炳皓曾经说,“与很多企业相比,虽然开心网的开放起步较晚,但开放的步伐迈出后,就是真正的、彻底的开放。”此后,开心网对开放平台进行了一系列升级,其中最突出的是“通过发记录分享”的功能,即以API(应用程序接口)接口的方式向第三方应用商提供“记录”组件的接口,而第三方应用商则可以通过平台调用,获得精准用户,提供更加有针对性的服务。2011年10月中旬,开心网开放平台全新页面改版上线,API2.0版本自2011年7月上线起至今已超过100个。从数量上讲,已跻身业界第一阵营。

同样,开放不仅表现在开放平台上,也表现在以开放的心态来参与业界的合作上。据悉,开心网的客户端已在LG智能电视中发布,且在LG的TV-APPS“最热应用”中排在首位;此前开心网与诺基亚达成合作,共同开发在Meego系统下的开心网客户端,并将其内置于N9手机当中。

此次腾讯的注资,更是开放理念的产物。在郭巍眼中,开心网的用户群体主要由城市白领构成,且拥有由熟人为基础的强社交关系链,清晰的市场定位、真实的朋友关系让开心网在北京、上海等一线城市白领人群中拥有绝对优势,能跟覆盖全面用户群的腾讯达到互补。

在此次新媒体年会上,开心网平台上的两个营销案例获得了大奖,一是EnfoMediaAward新媒体效果营销之星奖,授予了长安马自达;另一个是EnfoMediaAward新媒体营销创意之星奢侈品类奖,授予了Dior(迪奥)。据介绍,今年8月底,著名奢侈品品牌Dior携手开心网与全球同步首发了“真我(J’adore)香水”最新广告片。据统计,近一个月的活动期间,仅通过开心网该广告就被播放了近45万次,Dior公共主页粉丝则增加了超过40万。而在今年7月,开心网和长安马自达联合发起了“对完美说不”的活动,“拒绝束缚,拒绝世俗的眼光,说出真我观点”的内心呼喊引发了用户的共鸣。据悉,在30天活动期间,用户发布的“不完美体”式记录超过20万条。

郭巍说:用户在开心网上有自己的社交圈子,是相对私密的,当然也是相对亲密的。大多数人不在乎朋友的数量多少,他们在乎的是质量。“‘值得信任的推荐’不一定能够在短期内给商家带来大量蜂拥而至的客户,但它带来的是有质量的客户,它的ROI(投资回报率)是非常高的。”

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